提及当下大热的功效成分，必然少不了氨基酸。
其中，尤以氨基酸洗面奶最为火热。据隐马数据统计，在2018-2020年双11洁面类TOP100 SKU中，以氨基酸洁面为主要卖点的产品占比，已经从2018年双11的不足50%上升至2020年双11的将近70%。
在小红书以关键词“氨基酸”进行搜索时，也会跳出“氨基酸洗面奶”、“氨基酸洗发水”“氨基酸牙膏”等词条，相关笔记达到56万+篇。
而氨基酸火热的背后，离不开“成分党”的崛起。他们往往不盲信“大牌”，更看重产品真实功效性。同时，伴随消费需求的不断升级与细分，“功效性”、“成分党”不再只是美容护肤赛道的代名词，正呈现出向其他赛道蔓延的态势。
眼下，这一战火已经烧至口腔护理市场。
面对新的消费者和市场需求，传统口腔护理产品的主要代表“牙膏”正在进行迭代和创新。为了实现全面防护功效的功效，氨基酸、益生菌、维生素、蜂蜜等成分正进入口腔产品的选择范围。
有数据显示，在全国人口中牙齿敏感人口占了百分之三十左右，每三人就有一位牙齿敏感。除此之外，牙齿潜在敏感人群占了百分之四十。而有研究报告指出，氨基酸应用在牙膏里，对口腔黏膜刺激小，能有效减口腔敏感问题。
看到这一市场机遇，始于1995年的名人集团适时推出口腔护理新锐品牌——YAYI牙医世家，以氨基酸牙膏，切入更系统化精细化的口腔护理市场，为新一代消费者带来更全面的口腔环境系统护理的新方案。
首提5维口腔解决方案
撬动千亿口腔护理市场
早前，根据弗若斯特沙利文的数据，中国口腔护理市场的零售额由2016年的人民币496亿元增至2020年的人民币884亿元，复合年增长率为15.5%，预计于2025年将达至人民币1522亿元；《2016中国口腔健康趋势白皮书》也指出，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。
其中，口腔微损伤为最常见口腔问题。《2021饮食习惯与口腔微损伤报告》指出，由于当代人喜欢麻辣、热烫、高盐、甜食等饮食习惯，以及常见的牙齿正畸及加班熬夜的生活习惯，已经口腔微损伤病症的一大诱因。
报告显示，牙龈出血和口气异味等症状，覆盖率均超过50%；除此之外，牙龈肿胀、口腔溃疡、牙敏感、黑黄牙渍等症状也是人们较为多发的口腔微损伤问题。
修护口腔微损伤这一细分市场正成为新的发展机遇。
而YAYI牙医世家作为口腔护理新锐品牌的代表之一，恰好将目光瞄准了这一快速增长的细分市场机遇，推出4款氨基酸牙膏“对症下药”，聚焦年轻一代“嗜辣”、重盐、硬冷、烟酒等不良的饮食习惯、牙齿正畸及加班熬夜等细分场景，以“小品类破大品类”的发展逻辑，撬动超千亿口腔护理市场。
为此，YAYI牙医世家提出了从口腔环境到肠胃的5维口腔解决方案。具体来看，5维口腔解决方案主要通过清洁和净化整体口腔环境、平衡口腔内部微生态、修复口腔黏膜细胞与牙釉质、抗氧化即清除口腔自由基、养护肠胃及消化系统这五大维度，解决中国人面临的口腔亚健康难题，减轻牙菌斑、蛀牙、病理性口臭等带来的烦恼和负担。
YAYI牙医世家品牌方面表示，YAYI牙医世家是紧贴消费者需求的品牌，关注美齿和口腔敏感人群，希望YAYI牙医世家的牙膏能够成为消费者第一支救急牙膏。此外，YAYI牙医世家还推出了氨基酸牙膏礼盒，精致的包装增添一份高级质感，多方面呵护用户的口腔健康，提供更全面专业的高效口腔清洁选择。
添加专利成分A-PolyH
树立品牌护城河
事实上，商业的本质规律，无行业之隔。随着消费者对口腔护理行业认知的提高，新品牌想要在红海中找到弯道超车的破圈机会，科研创新就被摆上了愈发重要的位置。
YAYI牙医世家就是将科研摆在重中之重的品牌。
作为新近推出的品牌，YAYI牙医世家背靠的名人集团研发实力雄厚，27年来始终致力于个人护理用品的研发和应用，不仅拥有现代化生产厂区，还设有国际上高精尖的生产设备流水线和现代化研发实验室。
值得一提的是，在名人集团27年的专研成果之上，YAYI牙医世家还联袂中外多个资深专家，推出多款针对不同功效的口腔护理产品。目前，其推出的玫瑰果维生素多效护理焕色牙膏、丁香清新亮齿焕色牙膏、麦卢卡蜂蜜抗敏焕色牙膏、净齿防蛀益生菌牙膏4款牙膏产品均为氨基酸牙膏，且均无SLS表活，成分更温和有效。
其中，玫瑰果维生素多效护理焕色牙膏成分包含玫瑰果油+维生素B12+烟酰胺，能够缓解口腔溃疡，修护口腔健康；丁香清新亮齿焕色牙膏添加了天然植萃Clove丁香精油，可以去除隔夜口臭清新12小时；麦卢卡蜂蜜抗敏焕色牙膏添加了新西兰本地的UMF20+麦卢卡蜂蜜，可以有效滋养牙龈，舒缓敏感牙神经；净齿防蛀益生菌牙膏则添加了专研口腔益生菌、水合硅石高倍温和摩擦成分等，可以改善口腔环境。
另外，全系还添加了核心修护专利成分A-PolyH。据介绍，修护专利成分A-PolyH被证明有以下功效：对抗口腔自由基，清除口腔老化细胞，增强细胞自愈能力；刺激平滑肌细胞增殖，维护口腔黏膜、牙龈牙等牙周软组织健康。
根据BGG测试，A-PolyH抗氧化实验的研究表明，A-PolyH中的原青花素成分ORAC值是VC的10倍以上，而ORAC的含量越高，抑制自由基能力（即抗氧化能力）越强；A-PolyH在促进组织再生实验以及抗炎实验中，也被证明A-Polyh 对促进组织再生的作用达11%且能促进受损口腔黏膜自我修复，激活口腔自愈力。
此外，YAYI牙医世家全系产品还添加了趣味成分——溶菌酶焕色粒子。实验证明，如果严格按照巴氏刷牙法刷牙，在整个100秒的刷牙过程中，能够有效减少齿面附着的常见致病菌高达99%，预防牙周炎与牙菌斑。
整体来看，YAYI牙医世家做到了在打造产品功效性同时，兼顾口腔内部微生态均衡，为有不同口腔问题的消费者带来了更科学、更健康的产品及口腔护理理念。
进入明星、大V直播间
为品牌起势赋能
而在流媒体时代的当下，“酒香不怕巷子深”已经是过去式，新品牌顺利突围需要顺应渠道趋势，做好品牌营销。
目前，自上市以来，YAYI牙医世家已经布局了淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多等渠道。不仅如此，在线上，YAYI牙医世家在原有传统电商渠道的基础上，还发力直播。通过入局直播这一赛道，不仅提升了品牌势能，同时增加了产品销量。
据介绍，在最近与快手千万粉丝级主播王逗逗的直播合作中，旗下丁香清新亮齿焕色牙膏销售了1000多件，一度跃升快手平台口腔护理榜第2名。本月，YAYI牙医世家还将携旗下产品进入明星胡可、包文婧的直播间，进一步打响品牌声量。
接下来，YAYI牙医世家将寻求更加多元化的渠道战略，加大对电商的投入。同时，继续挖掘网红合作模式，为品牌起势赋能。
另外，在市场需求驱动下，YAYI牙医世家也不拘泥于牙膏这一个品类，而是紧跟着市场发展的脚步，不断深入地延伸产品线，添加新的增量品类。据透露，YAYI牙医世家下一步将推出漱口水、清口消消糖等新品。
而随着其产品矩阵不断扩大，以及自身渠道与营销能力的助力下，YAYI牙医世家或将实现了从氨基酸牙膏这一“小品类”破局口腔护理这一“大品类”，成为整个大赛道的引领者。
